Une tournée née de la volonté d’agir au coeur des territoires

Dès l’officialisation de la convention entre Réseau Vrac et Réemploi et la région Centre-Val de Loire en 2021, une réflexion a émergé du collectif d’acteurs rédacteur du plan d’actions du partenariat : pour faire émerger une culture du réemploi et de la consommation vrac en région, il fallait aller à la rencontre des citoyen·nes sur le terrain, pour déconstruire leurs idées reçues et promouvoir les gestes du réemploi de façon ludique via des outils pratico-pratiques, adaptés à leurs réalités.

Ainsi est née Itinéraire Bis, la Tournée Vrac et Réemploi en Centre-Val de Loire : un projet inédit de sensibilisation qui s’est traduit par 20 étapes dans des villes et villages de la région, souvent sur des marchés alimentaires, mais aussi lors de manifestations culturelles. Grâce à son caractère itinérant et festif, le projet a touché un large public dans une ambiance conviviale.

Une caravane pédagogique et immersive, emblème de la tournée

De septembre 2024 à mars 2025, la Tournée a été incarnée par une caravane immersive transformée en véritable maison pédagogique. À l’intérieur, les habitant·es des territoires d’accueil découvraient une cuisine et une salle de bain reconstituées, lieux stratégiques pour adopter les bons gestes de réduction des déchets d’emballage jetable à la maison.

Au programme de chaque étape de la Tournée, il y avait :

• Une visite de la caravane aménagée avec es démonstrations concrètes de gestes du réemploi
• Des jeux interactifs pour petits et grands spécialement conçus pour la Tournée
• Des conseils pratiques pour réduire ses emballages au quotidien.

De plus, pas moins de 2000 cadeaux utiles pour le réemploi ont été distribués aux quelques 1500 curieux·euses venus explorer cette "cara’vrac" aménagée, dont :

🫙 200 boîtes réemployables
👛 500 sacs vrac
☕️ 300 mugs réutilisables
📔 plus de 1000 livrets et magnets des "10 gestes vrac et réemploi" !

Une façon amusante et motivante de repartir avec des outils concrets pour prolonger les gestes chez soi.

Un soutien local de collectivités engagées

Le succès d’Itinéraire Bis repose aussi sur l’implication forte des partenaires locaux de Réseau Vrac et Réemploi. Des agent·es et élu·es des collectivités territoriales d’accueil des étapes de la Tournée, bénévoles d’associations citoyennes faisant la promotion des éco-gestes, salarié·es et administrateur·rices de syndicats de prévention des déchets ont été nombreux à relayer la Tournée et à s’y associer, en témoignent :

• les 30 articles et posts publiés sur les réseaux sociaux par des acteurs des territoires d’accueil,
• la forte présence des élu·es pendant les étapes

Un engagement concret et un soutien inestimable pour les équipes de Vrac et Réemploi, Juste l’Essentiel qui animaient les étapes de la Tournée : nul doute que ces partenaires poursuivront les actions de communication pour faire connaître la filière du réemploi des emballages au niveau local.

Une campagne de communication ambitieuse et originale

Pour maximiser la portée de la tournée, une campagne multicanale a été déployée… et couronnée de succès !

On compte en effet :

🎧 200 000 écoutes d’un spot radio diffusé sur les ondes locales et sur Spotify
🌐 1500 visites de la page web dédiée au projet
📰 20 reprises médiatiques spontannées dans la presse locale (dont un article lu plus de 1200 fois sur La Nouvelle République !)
📱 Une présence donc une visibilité accrue sur les réseaux sociaux, notamment sur la page Instagram de Vrac et Réemploi, Juste l’Essentiel

Toute cette campagne de communication, avec un point culminant en mars 2025, pendant le Mois du Vrac et du Réemploi, s’est traduite par une identité visuelle colorée et impactante, conçue spécialement pour la Tournée.

En conclusion : un projet joyeux, mobilisateur et plein d’enseignements

Itinéraire Bis, la Tournée Vrac et Réemploi en Centre-Val de Loire a démontré qu’il était possible de sensibiliser efficacement sans culpabiliser les citoyen·nes, en valorisant les gestes déjà adoptés (exemple : emmener ses sacs de courses au marché) et en montrant que d’autres sont à portée de main (exemple : utiliser un sac à pain en tissu).

Avec 20 étapes, des milliers de personnes rencontrées, 1800 cadeaux distribués et une mobilisation forte des territoires, le bilan est plus que positif.

Ce projet prouve qu’une mobilisation collective autour des enjeux du vrac et du réemploi des emballages peut porter ses fruits et poser les bases d’un changement durable des habitudes de consommation.

Et maintenant ?

La Tournée s’est conclue le 31 mars 2025, à l’occasion de la clôture du Mois du Vrac et du Réemploi, en même temps que l’Assemblée Générale de Réseau Vrac et Réemploi à Nantes.

Si le projet Itinéraire Bis est à présent terminé, la sensibilisation des citoyen·nes de tous âges, elle, n’est pas prête de s’arrêter ! En effet, de nombreuses collectivités et autres structures ont affirmé vouloir poursuivre cette dynamique en s’inspirant du modèle "Tournée" ou en imaginant de nouvelles formes.

Restez connecté·es, car pour prolonger la Tournée…

📚 Un guide sur la sensibilisation citoyenne rédigé par nos équipes sera publié à l’automne 2025 pour partager les enseignements d’Itinéraire Bis.
👧👦 Un kit pédagogique, pour sensibiliser spécifiquement les enfants aux enjeux du vrac et du réemploi des emballages, sera dévoilé dans les prochains jours en Centre-Val de Loire !

Nous remercions l’ensemble de nos partenaires qui ont permis la réalisation de ce beau projet : la région Centre-Val de Loire, la COP régionale énergie-climat, Léko, l’Agence des Monstres, le Moule à Gaufres ainsi que la Coopérative Artéfacts.