Réseau Vrac

Pour soutenir l’ensemble des acteurs du vrac, redonner l’envie et l’occasion aux citoyens de retourner en magasin pour faire leurs courses en vrac, et informer le plus grand nombre sur le vrac, Réseau Vrac a imaginé et concrétisé un dispositif d’envergure nationale et multi-formats pour s’adresser au grand public.

Un nouveau site pour tout savoir sur la consommation vrac

Le 1er mars, Réseau Vrac a lancé une nouvelle plateforme consommervrac.fr, pour engager une démarche d’information auprès du grand public. Les consommateurs auront un outil pour tout savoir sur le vrac et ce tout au long de l’année (comment consommer en vrac, pourquoi consommer en vrac, etc.).

À ce jour, des premiers contenus sont présents sur le site :

  • De l’information : tout savoir sur le vrac
  • Pourquoi consommer vrac ?
  • Un vrai / faux pour casser des idées reçues
  • Les actualités : le Mois du Vrac
  • Où acheter en vrac ? La carte des commerces spécialisés vrac
  • Un quiz : quel consommateur vrac êtes-vous ?
    Des contenus supplémentaires viendront nourrir la plateforme pour en faire LE site de référence sur le vrac : des nouveaux quizz, des recettes, des vidéos pour acheter en vrac…

En Mars, c’était le Mois du vrac : un mois pour sensibiliser autour des bienfaits de la consommation vrac partout en France.

Durant le mois de mars, le vrac était à l’honneur d’un dispositif de communication complet (print, digital et événementiel) avec pour objectif de sensibiliser le plus grand nombre aux enjeux de ce mode de consommation. Cette première édition parrainée par Jérémie Pichon, de la Famille Zéro Déchet, est le nouveau rendez-vous annuel qui s’adresse à tous, que l’on soit expert du vrac ou pas encore.

Le mois était animé par diverses actions :

1. Instagram @reseau_vrac

Inauguré 15 jours plus tôt, le compte Instagram de Réseau Vrac a accueilli pendant les 31 jours que compte le mois de mars des contenus informatifs, participatifs et ludiques sur le vrac à travers des quizz, des zooms produits ou encore 3 concours inédits en partenariat avec des adhérents de l’association. Ce compte restera bien sûr animé au fil de l’année, et s’adresse véritablement à tous, débutants, curieux sans avoir encore osé franchir le pas ou expert des bocaux.

2. Des rencontres festives à travers…

a. …les événements de nos adhérents


Par la preuve, par la démonstration, par la pédagogie, le Mois du Vrac a été rythmé par 82 événements organisés partout sur le territoire, et que vous pouvez retrouver sur consommervrac.fr. Ces événements ont revêtit plusieurs formes : ateliers de cuisine et fabrication de produits, initiation à l’achat en vrac, dégustations de produits vrac avec des producteurs, concours de courses en vrac, de pesées de silos avec des lots à gagner, apéros vrac ou encore portes ouvertes.

b. …une participation de Réseau Vrac à la Grande Course du Grand Paris Express

Les 11, 12 et 13 mars dernier, Réseau Vrac rencontrait pour la 1ère fois le grand public lors d’un événement citoyen avec un stand de 25m installé sur le parvis du Stade de France pour la Grande Course du Grand Paris Express. Durant ces 3 jours, les visiteurs ont découvert une véritable immersion dans l’univers du vrac, en découvrant la pluralité des produits disponibles en vrac, la possibilité de se servir en vrac et d’apprendre à manipuler les équipements de vente ; des quiz, un concours avec 300 lots vrac à gagner ou encore un photocall aux couleurs de notre campagne de communication « consommer mieux, consommer vrac » ont suscité la curiosité des visiteurs.

Célia Rennesson témoigne :

« Durant ces 3 jours, nous avons accueillis pas moins de 2000 citoyennes et citoyens venus de toute la France, de tous âges et de toute condition sociale. Notre présence a permis de confirmer que lorsqu’on va à la rencontre des personnes, tous les publics s’ouvrent au vrac. »

L’événement en chiffres :

  • 3 jours d’exposition
  • 25 m2 d’espace
  • 13 fournisseurs adhérents impliqués
  • 150 kg de nourriture en vrac servie
  • 300 lots distribués
  • + de 2 000 visiteurs sur le stand : dont 95% connaissait le vrac mais seulement 10% le pratiquait régulièrement
  • 20 000 passages sur le village dans le week-end
  • + de 600 photos prises via notre photocall
  • 10 coureurs motivés de l’équipe Réseau Vrac et du conseil d’administration

c. …une conférence de Jérémie Pichon « Vrac et Zéro déchet, si on s’y mettait ? »

Le Mois du Vrac sera clôturé par une conférence de 2h de Jérémie PICHON, papa de la famille (presque) zéro déchet et parrain de l’opération, à l’Académie du Climat, mercredi 30 mars.
Durant 20 années passées au service d’ONG socioculturelles, environnementales et humanitaires, Jérémie PICHON fait le triste constat d’un système basé sur la surconsommation, dévastateur pour l’Homme et son milieu. En 2014, ils décident de se lancer en famille dans un défi Zéro Déchet. En trois ans, de 390kgs de déchets ils passent à 1 kg, soit un bocal par an, et découvrent surtout un nouveau mode de vie. Ils en tirent un livre, Famille presque Zéro Déchet, Ze Guide, illustré par sa femme Bénédicte MORET.
Jérémie PICHON, nous racontera avec humour comment ils ont mené leur aventure et les bénéfices énormes et insoupçonnés qu’ils ont tiré d’un tel changement ; en éliminant leur poubelle, ils s’attaquent finalement au système et dessine un mode de vie soutenable, sobre et heureux.

Campagne média radio & digitale

Réseau Vrac s’est engagée pour ses adhérents dans la mise en place d’une campagne médias nationale. La campagne a été présente durant tout le mois de mars sur les réseaux sociaux Facebook et Instagram et via un spot radio sur les podcasts des émissions de Radio France pour (re)mobiliser les abandonnistes, convaincre les publics sensibilisés et créer un territoire de communication décomplexé propice à créer du lien, de la complicité avec les consommateurs.

La campagne digitale s’est déroulée en deux temps :

1. Du 2 au 17 mars : campagne de notoriété

  • Nombre d’impressions : 6,9M
  • Nombre de personnes uniques touchées : 1,7M
  • Soit une répétition de : 3,9

2. Du 18 au 31 mars : campagne de trafic dirigeant vers le site consommervrac.fr
La campagne audio a pour le moment généré 1,5M d’impressions sur les podcasts des émissions de Radio France. Les 3 émissions sur lesquelles la campagne a été le plus diffusée sont :

  • Grand bien vous fasse : 376k impressions
  • La terre au carré : 349k impressions
  • On va déguster : 95k impressions

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