Réseau Vrac

Pour soutenir l’ensemble des acteurs du vrac, redonner l’envie et l’occasion aux citoyens de retourner en magasin pour faire leurs courses en vrac, et informer le plus grand nombre sur le vrac, Réseau Vrac a imaginé et concrétisé un dispositif d’envergure nationale et multi-formats pour s’adresser au grand public.

  • Le lancement du nouveau site consommervrac.fr, pour engager une démarche d’information sur le vrac auprès du grand public
  • Le Mois du Vrac en mars pour sensibiliser aux bienfaits de la consommation vrac partout en France. Cette première édition était parrainée par Jérémie Pichon, de la Famille Zéro déchet. Ce mois a été animé par diverses actions :
    • Un post par jour sur le compte Instagram de Réseau Vrac : des quiz, des zooms produits, des concours…
    • Des rencontres et des événements partout en France chez les adhérents de l’association et la participation de Réseau Vrac à la Grande Course du Grand Paris Express où l’association a tenu un stand de sensibilisation grand public
    • Une campagne de média nationale radio & digitale

Et en région Provence-Alpes-Côte d’Azur…

L’association Réseau Vrac a travaillé sur un dispositif spécial en région Provence-Alpes-Côte d’Azur. Accompagné d’une agence de communication, nous avons spécifiquement touché les citoyens entre 25 et 65 ans basés en région Provence-Alpes-Côte d’Azur par l’achat d’espace publicitaire digital. Ce sont donc 250 000 personnes touchées en région Provence-Alpes-Côte d’Azur par notre campagne de communication média afin de les sensibiliser et de leur faire (re)découvrir le vrac.

Cette campagne a été diffusée en majorité sur Facebook et s’est déroulée en 2 temps :

1. Une campagne de notoriété avec 178 000 personnes touchées, 617 000 impressions et 59 000 lectures de notre vidéo de sensibilisation de 3 secondes.
Les profils touchés par cette campagne sont les suivants :

  • 25-34 ans -> 28%
  • 35-44 ans -> 25%
  • 45-54 ans -> 20%
  • 55-64 ans -> 17%
  • 65 ans et + -> 10%
  • 63% d’Hommes
  • 36% de Femmes

2. Une campagne de traffic avec 65 000 personnes touchées et 156 000 impressions.
Les profils touchés par cette campagne sont les suivants :

  • 25-34 ans -> 1%
  • 35-44 ans -> 3%
  • 45-54 ans -> 6%
  • 55-64 ans -> 20%
  • 65 ans et + -> 70%
  • 74% de Femmes
  • 26% d’Hommes

Les adhérents et notre écosystème de la région Provence-Alpes-Côte d’Azur se sont également mobilisés pour cette première édition du Mois du Vrac ! Des événements ont été mis en place en région :

  • Des ateliers d’initiation à la consommation vrac comme à l’Oustalet dau vrac à La Ciotat qui accueillait pour l’occasion les équipes de BFM Marseille pour un reportage à découvrir ICI.
  • Des rencontres et échanges autour du vrac et du zéro déchet, par exemple avec le groupe local de Zero Waste, Zéro Déchet Sud Sainte Baume qui en a organisé une à l’épicerie Le Bric à Vrac, à Saint-Cyr-sur-Mer et une autre chez Yéta à Ollioules.
  • Des focus produits  : une présentation du poivre de Penja IGP chez Elie et Marjolaine à Avignon.
  • Des offres promotionnelles comme sur les produits de la Savonnerie du Pilon du Roy à l’Oustalet dau vrac.

Rendez-vous l’année prochaine en mars 2023 !

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